Тренды в наружной рекламе: уходящий 2024 и наступающий 2025 год.
Наружная реклама продолжает эволюционировать, адаптируясь к изменениям в технологии, поведении потребителей и глобальным трендам. В 2024 году мы наблюдали ряд значительных изменений, которые, вероятно, будут определять рынок наружной рекламы в 2025 году. В этой статье мы рассмотрим ключевые тренды, которые будут актуальны в ближайшие годы.
1. Цифровизация наружной рекламы и увеличение доли цифровых носителей.
Цифровые билборды и экраны становятся все более популярными. Они обеспечивают динамическое и интерактивное взаимодействие с аудиторией, позволяя рекламодателям обновлять контент в режиме реального времени. Это даёт возможность адаптировать сообщения к текущим событиям. В 2024 году мы увидели значительный рост использования LED-экранов в городских центрах, что продолжится и в 2025 году.
Интерактивные элементы.
Интерактивные элементы, такие как QR-коды и дополненная реальность (AR), становятся стандартом для наружной рекламы. Эти технологии позволяют потребителям взаимодействовать с рекламой, получая дополнительные материалы или участвуя в акциях, что повышает вовлеченность и интерес к бренду. Например, если разместить на баннере AR-активные объекты, то при наведении камеры пользователи могут увидеть ожившие элементы. Таким интересным способом человек видит дополнительную информацию о товаре или продукте и происходит непосредственный контакт с рекламным объектом.
2. Устойчивое развитие и экология.
С учетом растущего внимания к экологии, многие компании начинают использовать переработанные и устойчивые материалы для своих рекламных конструкций. В 2024 году наблюдался рост интереса к эко-дизайну, который будет продолжаться и в 2025 году. Рекламодатели стремятся не только продвигать свои продукты, но и демонстрировать свою приверженность к устойчивому развитию.
3. Персонализация и таргетинг.
Сбор данных о потребительском поведении и предпочтениях становится важным аспектом наружной рекламы. В 2024 году мы наблюдали рост использования технологий для анализа данных, что позволяет рекламодателям создавать более персонализированные сообщения. В 2025 году это направление будет только набирать популярность.
Геолокационные технологии позволяют брендам адаптировать свои рекламные конструкции в зависимости от местоположения аудитории. Это создаёт возможность для более точного таргетинга и повышения эффективности рекламных кампаний.
4. Интеграция с цифровыми платформами.
Интеграция наружной рекламы с цифровыми платформами становится нормой. Бренды используют кросс-медийные кампании, которые охватывают различные каналы — от социальных сетей до телевидения и наружной рекламы. Это позволяет создать единое сообщение и повысить его охват.
Наружная реклама всё чаще использует элементы социальных сетей, включая хэштеги и призывы к действию, чтобы побудить пользователей делиться контентом. В 2025 году можно ожидать ещё большего внимания к пользовательскому контенту, который будет служить дополнением к традиционным рекламным сообщениям.
Наружная реклама продолжает адаптироваться к быстро меняющемуся миру технологий и потребительских предпочтений. Тренды, наблюдаемые в 2024 году, такие как цифровизация, устойчивое развитие, персонализация и интеграция с цифровыми платформами, будут определять облик наружной рекламы в 2025 году. Брендам необходимо быть гибкими и готовыми к изменениям, чтобы оставаться конкурентоспособными на этом динамичном рынке.